Peran Label Halal, dan Label Izin P-IRT Terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM melalui Kepercayaan Konsumen

Ririn Wahyu Arida, Ustadus Sholihin, Muhammad Surya Duta Al-Amin

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal dan label izin P-IRT terhadap keputusan pembelian produk UMKM melalui kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi. Objek penelitian adalah produk peyek UMKM Dapur Radzaa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan kepada 80 responden. Teknik analisis data menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji mediasi dengan Sobel test. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen, sedangkan label izin P-IRT tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan konsumen. Selanjutnya, label halal terbukti berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian, sementara label izin P-IRT dan kepercayaan konsumen tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji Sobel juga menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen tidak berperan sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara label halal maupun label izin P-IRT terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian konsumen lebih dipengaruhi oleh persepsi langsung terhadap label halal dibandingkan melalui pembentukan kepercayaan konsumen.

Kata Kunci: label halal, label P-IRT, kepercayaan konsumen, keputusan pembelian, UMKM.

Full Text:

Download PDF

References


Ajzen, I. (1991). The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior And Human Decision Processes, 50(1), 179–211.

AS, M. I. E., & Pelu. (2009). Label Halal : Antara Spiritualitas Bisnis dan Komoditas Agama. Madani Malang.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair, J., Black, W., Babin, B., Anderson, R., & & Tatham, R. (2006). Multivariate Data Analysis (6th ed.). Upper Saddle River (6th ed.). Pearson Prentice Hall.

Hanifah, N. (2024). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Minat Beli Melalui Keputusan Pembelian Pada Konsumen Usaha Krublak ( Kerupuk Seblak ) ( Studi Kasus Di Perumahan Telagamurni ). 2(8), 276–285.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.) (17 (ed.)). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). (15th ed.). Pearson Education.

Malhotra, N. K. (2006). Marketing Research An Applied Orientation. Prestice Hall, United State of America. Prestice Hall.

Menteri Hukum dan Hak Asasi Manusia. (2014). UU No.33 Tahun 2014 (2014). UU No.33 Tahun 2014, 1. https://peraturan.bpk.go.id/Home/Details/38709/uu-no-33-tahun-2014

Novisa, A., & Norhiza, F. L. (2024). Analisis Bauran Pemasaran Syariah Dan Label Halal. XII(2), 266–275.

Nur, D. S., & Octavia, A. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Mediasi Pada Marketplace Shopee Di Kota Jambi. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 11(2), 387–399. https://doi.org/10.22437/jmk.v11i2.17960

PerBPOM. (2018). Peraturan Badan Pengawas Obat Dan Makanan Nomor 22 Tahun 2018 Tentang Pedoman Pemberian Sertifikat Produksi Pangan Industri Rumah Tangga. Badan Pengawas Obat Dan Makanan, 1–16.

Pudianingsi, A. R., Imaduddin, W., Mufidah, E., & Ardiyanti, E. P. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Akuntansi Keuangan Dan Teknologi Informasi Akuntansi, 3(1), 458–470.

Rahmi, D. T., & Nizam, A. (2017). Pengaruh Citra Merek Terhadap Niat Pembelian Tiket Pesawat Secara Online Pada Konsumen Traveloka.Com Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 2(3), 70–85. https://jim.usk.ac.id/EKM/article/view/3522

Rahmi, S. S. (2018). Pengaruh Label Halal dan Kualitas Produk Terhadap keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi pada konsumen di Pajus Medan).

Santoso, S. (2014). Statistik Parametrik Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. PT. Elex Media Komputer.

Sekaran, U. (2007). Metode Penelitian Bisnis 2 Edisi 4 (4 (ed.)). salemba Empat. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Suprapto, R., & Azizi, Z. W. (2020). Pengaruh Kemasan, Label Halal, Label Izin P-Irt Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Umkm Kerupuk Ikan. Jurnal Riset Ekonomi Manajemen (REKOMEN), 3(2), 125–133. https://doi.org/10.31002/rn.v3i2.1984

Tieman, M., van der Vorst, J. G. A. J., & Che Ghazali, M. (2012). Principles in halal supply chain management. Journal of Islamic Marketing, 3(3), 217–3-243.




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v9i1.11043

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web Analytics