Pemberdayaan UMKM Melalui Inovasi Digital Marketing Berbasis Kearifan Lokal

Uteng Mahdi, Dewi Listyaningtyas, Emir Fachry, Said Mustopa, Nancy Yusnita

Abstract


UMKM merupakan pilar vital perekonomian Indonesia dengan kontribusi besar terhadap PDB dan penyerapan tenaga kerja. Namun, di era Revolusi Industri 4.0, sektor ini menghadapi tantangan kompleks, seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan infrastruktur, dan kapasitas manajerial. Di sisi lain, meningkatnya preferensi konsumen terhadap nilai-nilai budaya lokal membuka peluang strategis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara teoretik-konseptual implementasi inovasi digital marketing yang berpadu dengan kearifan lokal sebagai strategi pemberdayaan UMKM. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan eksploratori melalui wawancara, observasi, dan analisis dokumentasi. Hasil kajian mengidentifikasi berbagai tantangan dan menawarkan solusi strategi implementasi bertingkat—mulai dari level korporat, bisnis, hingga fungsional—serta pemanfaatan beragam platform digital seperti website, media sosial, dan e-commerce. Simpulan penelitian menegaskan bahwa integrasi antara digital marketing dan kearifan lokal dapat menciptakan diferensiasi produk, memperluas jangkauan pasar, meningkatkan daya saing, dan pada akhirnya menjamin keberlanjutan usaha UMKM dalam jangka panjang, dengan dukungan kebijakan yang koheren dari seluruh pemangku kepentingan.

Full Text:

Download PDF

References


Afrilia, A. M. (2018). DIGITAL MARKETING SEBAGAI STRATEGI KOMUNIKASI. Jurkom: Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 147–157. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21

Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., & Egim, A. S. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). Padang ; Get Press Indonesia.

Azizah, S. N. (2017). Pengembangan Ekonomi Kreatif Berbasis Kearifan Lokal Pandanus Handicraft dalam Menghadapi Pasar Modern Perspektif Ekonomi Syariah ( Study Case di Pandanus Nusa Sambisari Yogyakarta ). APLIKASIA: Jurnal Aplikasi Ilmu-Ilmu Agama, 17(2), 63–78. https://doi.org/10.14421/aplikasia.v17i2.1273

Chaffey, D., & Chadwick, F. E. (2019). Digital Marketing. Edinburgh : Pearson Education Limited.

Daud, A. H. M., & Salabi, A. S. (2024). Integrasi Nilai-nilai Kearifan Lokal dalam Manajemen Pendidikan Pesantren : Studi pada Dayah Raudhatul Ma ’ arif Al -Aziziyah Cot Trueng. ITQAN: Jurnal Ilmu-Ilmu Kependidikan, 15(1), 53–64. https://doi.org/10.47766/itqan.v15i1.2465

Diem, A. F., Arsitektur, J., Teknik, F., & Palembang, U. M. (2012). WISDOM OF THE LOCALITY ( Sebuah Kajian : Kearifan Lokal dalam Arsitektur Tradisional Palembang ). Berkala Teknik: Jurnal UM Palembang, 2(4), 299–305. https://jurnal.um-palembang.ac.id/berkalateknik/article/view/345

Efilia, R. Y., Putri, S. A., Riskiyana, S., & Azizah, A. N. (2024). Peran umkm dalam meningkatkan perekonomian di indonesia. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisiplin, 8(10), 217–225.

Hadi, A. S., Widya, U., & Yogyakarta, M. (2020). Pemilihan Strategi Pemasaran di Era Digital pada Kelompok Ibu PKK Desa Gadingharjo. Dinamisia: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 127–132. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v4i1.3246

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2020). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF, 15(1), 133–146. https://www.researchgate.net/profile/Rosa-Ni-3/publication/339787291_PENGARUH_INFLUENCER_MARKETING_SEBAGAI_STRATEGI_PEMASARAN_DIGITAL_ERA_MODEREN_SEBUAH_STUDI_LITERATUR/links/5e65d6b5a6fdcc37dd11d374/PENGARUH-INFLUENCER-MARKETING-SEBAGAI-STRATEGI-PEMASARAN-DIGITAL-ERA-MODEREN-SEBUAH-STUDI-LITERATUR.pdf

Kasmir. (2019). Pengantar Manajemen Keuangan. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.

Luthfitah, A. S., Parahita, B. N., Sebelas, U., & Surakarta, M. (2023). Pemberdayaan Perempuan Melalui Kelompok Wanita Tani di Kecamatan Sukoharjo. Jurnal Sosiologi Agama Indonesia (JSAI), 4(3), 446–463. https://doi.org/10.22373/jsai.v4i3.3927

Nugroho, R. H., & Andarini, S. (2020). STRATEGI PEMBERDAYAAN UMKM DI PEDESAAN BERBASIS KEARIFAN LOKAL DI ERA INDUSTRI 4 . 0. Jurnal Bisnis Indonesia (JBI), Edisi Khusus Pengabdian Masyarakat, 93–109. https://doi.org/10.33005/jbi.v1i01.1743

Porter, M. E. (1985). Competitive Advantage: Cheating and Sustaining Superior Performance. MacMillan Inc.: USA.

Pulizzi, J. (2013). Epic Content Marketing: How to Tell a Different Story, Break Through the Clutter, and Win More Customers by Marketing Less. McGraw-Hill Education.

Putri, L., & Santoso, H. (2024). Qualitative Analysis of Cultural Approaches in Digital Marketing for SME Growth. International Journal of Business and Social Science, 15(1), 88–102.

Rumbianingrum, W., & Wijayangka, C. (2018). Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Pengelolaan Keuangan UMKM. Jurnal Manajemen Dan Bisnis (ALMANA), 2(3), 156–164. https://media.neliti.com/media/publications/284281-pengaruh-literasi-keuangan-terhadap-peng-84855b2a.pdf

Safitri, D., & Romli, N. A. (2023). Optimalisasi Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Produk UMKM Jatinegara Kaum. Jurnal Abdimas Perbanas, 4(2), 38–45. https://doi.org/10.56174/jap.v4i2.532

Setiawan, L. H., & Budiastra, I. W. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Handmade Tas UMKM AKA di Kelurahan Bubulak Kabupaten Bogor. Jurnal Pusat Inovasi Masyarakat, 2(5), 869–880. https://journal.ipb.ac.id/index.php/pim/article/view/31739

Triwijayati, A., Luciany, Y. P., Novita, Y., Sintesa, N., & Zahruddin, A. (2023). Strategi Inovasi Bisnis untuk Meningkatkan Daya Saing dan Pertumbuhan Organisasi di Era Digital. Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 2(03), 306–314. https://doi.org/10.58812/jbmws.v2i03.564

Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing (N. A. Fransiska (ed.)). Malang : Penerbit Edulitera.

Wujarson, R. (2022). Digital Marketing: Tinjauan Konseptual. Padang : Global Eksekutif Teknologi.

Zulhuda, R., Delima, I. P., Oktavianti, W., Azizah, F., & Zora, F. (2025). Kearifan Lokal sebagai Sumber Insipirasi dalam Pengembangan Produk Wisata Budaya Kreatif. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 5, 2089–2100. https://doi.org/10.31004/innovative.v5i3.19289




DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v9i1.10442

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

S E I K O : Journal of Management & Business is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
 
© All rights reserved 2018. S E I K O : Journal of Management & Business - ISSN (Print) : 2598-831X, ISSN (Online) : 2598-8301.
 

Web Analytics