Semiotika Kekuasaan: Analisis Roland Barthes tentang Psikologi Warna dalam Logo Arsenal FC sebagai Alat Komunikasi Merk
Abstract
Melalui kerangka Barthes—yang mencakup denotasi (makna harfiah), konotasi (asosiasi kultural), dan mitos (narasi ideologis)—penelitian ini mengungkap bagaimana elemen visual dan warna dalam logo menciptakan lapisan makna yang memperkuat citra Arsenal sebagai kekuatan “tak terkalahkan”.
Penelitian ini juga menyoroti celah literatur dalam penerapan analisis semiotika Barthesian terhadap psikologi warna pada logo olahraga. Di era digital yang menuntut komunikasi visual yang efektif, pemahaman mendalam mengenai kekuatan semiotik dalam logo seperti milik Arsenal menjadi sangat relevan untuk strategi branding yang inklusif dan adaptif terhadap interpretasi budaya global.
Hasil analisis menunjukkan bahwa evolusi logo Arsenal dari masa ke masa mencerminkan pergeseran menuju desain minimalis tanpa kehilangan muatan simboliknya. Warna merah dikaitkan dengan gairah dan agresi, emas dengan prestise dan kemenangan, putih dengan kemurnian, dan biru dengan stabilitas. Kombinasi elemen-elemen tersebut tidak hanya memperkuat identitas merek, tetapi juga membentuk mitos kolektif di kalangan penggemar—terutama setelah musim tak terkalahkan 2003–2004.
Full Text:
Download PDFReferences
Barthes, R. (2017). Mythologies: Semiotics and Ideology in Visual Culture. New York: Hill and Wang. (Edisi terbaru, terjemahan dan edisi ulang setelah 2016 dengan tambahan konteks modern)
Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2019). Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans. Annual Review of Psychology, 70, 99-122. https://doi.org/10.1146/annurev-psych-010418-102935
Heller, S., & Chwast, S. (2018). Psychology of Color in Branding and Marketing. New York: Allworth Press.
Keller, K. L. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson Education.
Kress, G., & Van Leeuwen, T. (2016). Reading Images: The Grammar of Visual Design (2nd ed.). Routledge.
Lee, K. & Mason, D. (2018). Sports branding and fan engagement in digital media environments. Journal of Advertising Research, 58(4), 384-398. https://doi.org/10.2501/JAR-2018-016
Maffesoli, M. (2017). The semiotics of sport logos in shaping collective identity. International Journal of Sport Communication, 10(3), 353-367.
Papaioannou, T. & Theodorakis, N. (2019). The impact of color and symbolism in sports branding: A semiotic approach. Sport Marketing Quarterly, 28(1), 37-49.
Sweeney, M., & O'Sullivan, D. (2021). Sports logos and the construction of identity: Semiotic and psychological perspectives. Communication & Sport, 9(2), 245-266.
Wilson, B. (2017). Visual semiotics and the evolving identity of sports teams. Visual Communication Quarterly, 24(1), 4-16.
Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services Marketing: Integrating Customer Focus Across the Firm (7th ed.). McGraw-Hill Education.
DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v9i1.10342
Refbacks
- There are currently no refbacks.
