Pengaruh Suasana Toko Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko UKM Moment Di Sidomulyo.

Winda Lely Anggraini, Umar Sanusi

Sari


Perkembangan bisnis saat ini semakin berkembang, pelaku usaha dituntut untuk tidak hanya mempertahankan eksistensi, tetapi juga terus berinovasi agar tetap relevan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Suasana Toko dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko UKM Moment di Sidomulyo baik secara parsial maupun simultan. Jenis Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif menggunakan metode survei dengan teknik non-probability sampling dan sampling insidental/accidental sampling, teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara Offline atau Angket. Sampel penelitian terdiri dari 84 responden yang merupakan konsumen Toko UKM Moment di Sidomulyo. Data dianalisis menggunakan Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Data Kuantitatif, serta Uji Hipotesis dengan bantuan SPSS 25. Berdasarkan Hasil analisis secara parsial bahwa variabel Suasana Toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung sebesar 5,942 >  ttabel 1,66365, dan variabel Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung sebesar 4,734 > ttabel 1,66365. Hasil uji hipotesis dibuktikan bahwa secara simultan Fhitung 45,975 > ftabel 3,11, Sehingga dapat disimpulkan bahwa kedua variabel Suasana Toko (X1) dan Lokasi (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) baik secara parsial maupun simultan

 

Keywords: Suasana Toko dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian

 


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Baker, J., Grewal, D., & Parasuraman, A. (2021). The influence of store environment on quality inferences and store image. Journal of the Academy of Marketing Science, 30(4), 328–341. https://doi.org/10.1177/0092070302304002

Fahimah, N. (2015). Pengaruh Suasana Toko terhadap Minat Beli Konsumen di Toko X. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 7(2), 56–64.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education

Novitasari, D. (2023). Pengaruh Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Ritel Modern. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 10(1), 45–52.

Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran (4th ed.). Yogyakarta: Andi.

Afiani, D. (2019). Pengaruh Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Stars. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 7(3).

Aini, Zahratul, ‗Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan (Pada Pt. (Perusahan Listrik Negara) Pln Persero Di Kecamatan Tanjung Lombok Utara)‘, 8.5 (2019), 55 Alfabeta

Alma, Buchori (2007) Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa Bandung : Alfabeta.

C. DATA, “Indonesia Pertumbuhan Penjualan Ritel,” ceicdata.com, 2023, https://www.ceicdata.com/id/indicator/indonesia/retail-salesgrowth#:~:text=Pertumbuhan Penjualan Ritel Indonesia dilaporkan,-03%2C dengan 147 observasi. (accessed Dec. 12, 2022).

Fahimah, F. (2015). Pengaruh Store Atmosphere (Suasana Toko) Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pengunjung Di Madam Wang Secret Garden Cafe Malang) (Doctoral dissertation, Brawijaya University).

George, D.,& Mallery, P. (2016). IBM SPSS Statistics 25 Step by step: A Simple Guide and Reference (14 ed.). New York: Routledge, https://doi.org/10.4324/9781315545899

Informatika UC. (2022). Uji Normalitas dan Penelitian Kuantitatif. Diakses dari Informatika UC.

Informatika UC. (2022). Uji Normalitas dan Penelitian Kuantitatif. Diakses dari Informatika UC.

Juliandi, A., Irfan, M., & Manurung, S. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis: Konsep dan Aplikasi. UMSU Press.




DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.9917

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter