Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger

Andrean Gunawan, Cicilia Tifani Fransisca, Nur Rinda Devitasari

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Eiger. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 105 responden yang pernah membeli atau menggunakan produk Eiger. Hasil analisis menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula dengan promosi yang terbukti memiliki pengaruh signifikan dalam meningkatkan minat dan keyakinan konsumen. Secara simultan, kedua variabel tersebut berkontribusi dalam membentuk keputusan pembelian, sehingga peningkatan kualitas produk dan optimalisasi strategi promosi menjadi faktor penting bagi perusahaan untuk memperkuat daya saing. Penelitian ini diharapkan memberikan manfaat praktis bagi Eiger serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.

Kata Kunci: kualitas produk, promosi, keputusan pembelian, Eiger.


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Abdul, M., Septyadi, K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: Harga dan promosi. Jurnal Manajemen, Perbankan dan Sistem Informasi, 3(1).

Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack Sandals Bandung. Jurnal Wawasan Manajemen, 7(1).

Feriyan, W., Trisna Negara, S., Timur, O., & Selatan, S. (2018). Promosi dan pengaruhnya terhadap animo calon mahasiswa baru dalam memilih perguruan tinggi swasta. Jurnal Aktual STIE Trisna Negara, 16(1), 21–27.

Hadi, P., & Nastiti, H. (2021). Pengaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan IndiHome. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1).

Hananto, D. (n.d.). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk jersey sepeda di Tangsel. Seminar Nasional Penelitian UMJ.

Maramis, F. S., Sepang, J. L., Soegoto, A. S., & Supandi. (2018). The influence of product quality, price and quality of service to customer satisfaction at PT Air Manado. Jurnal EMBA, 6(3), 1658–1667.

Martowinangun, & Juniati Sri Lestari, D. (n.d.). Pengaruh strategi promosi terhadap peningkatan penjualan di CV. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung.

Sulistiono, K. D. (2019). Pengaruh motivasi, budaya, dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian produk Indomie. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(2).

Tirtayasa, S., Lubis, A. P., & Khair, H. (2021). Keputusan pembelian: Sebagai variabel mediasi hubungan kualitas produk dan kepercayaan terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 5(1), 67–86.




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i1.10794

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter