Dampak Influencer Marketing Terhadap Niat Pembelian Produk Fashion Di Kalangan Mahasiswa Universitas Deztron Indonesia
Sari
Penelitian ini mengeksplorasi dampak influencer marketing terhadap niat pembelian produk fashion di kalangan mahasiswa Universitas Deztron Indonesia. Dengan meningkatnya penggunaan media sosial untuk promosi, terutama melalui influencer, yang memengaruhi perilaku konsumen muda, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear sederhana, yang menunjukkan bahwa influencer marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi influencer marketing yang efektif dapat meningkatkan kecenderungan mahasiswa untuk membeli produk fashion yang dipromosikan. Temuan ini sejalan dengan penelitian sebelumnya yang mengedepankan peran kepercayaan, kredibilitas, dan daya tarik influencer dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini memberi implikasi kepada pelaku bisnis fashion dan pemasar digital untuk selektif dalam memilih influencer yang relevan dan autentik agar strategi promosi mencapai hasil optimal.
Kata kunci : Influencer Marketing, Niat Pembelian, Produk Fashion.
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Aisy, A. R., Supriadi, A., & Nupus, H. (2025). Dampak Influencer Marketing Terhadap Purchase Decision Dengan Brand Trust Dan Brand Image Sebagai Intervening ( Studi Pada Pengguna Brand Pixy Pada Gen Z Di Kota Cilegon ). Urnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 4(3), 588–601.
Djaali, H. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif (B. S. Fatmawati (Ed.)). Bumi Aksara.
Duli, N. (2020). Beberapa Konsep Dasar Untuk Penulisan Skripsi & Analisis Data Dengan Spss. Deepubilsh. Https://Www.Google.Co.Id/Books/Edition/Metodologi_Penelitian_Kuantitatif/H5ryeqaaqbaj?Hl=En&Gbpv=1
Fadhilah, N. P. (2024). Simak Pilihan Fashion Anak Muda Indonesia 2024. Goodstats. Https://Goodstats.Id/Article/Simak-Pilihan-Fahion-Anak-Muda-Indonesia-Uvo3n
Fakhriah, F., & Anggarawati, S. (2024). The Influence Of Social Media Influencers On The Purchase Intention Of Fashion Products For Generation Z On The Instagram Application. Formosa Journal Of Multidisciplinary Research, 3(3), 389–402. Https://Doi.Org/10.55927/Fjmr.V3i3.8594
Fitri, T. A., & Syaefulloh, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Dan Viral Marketing Terhadap Purchase Intention Melaui Online Customer Review Pada Fashion Terkini Di Tiktok Shop. 17(6), 3946–3971.
Purwanto, K. A. P. (2024). Pengaruh Ulasan Pelanggan, Kredibilitas Influencer, Ulasan Influencer Terhadap Niat Beli Dengan Peran Moderasi Kepercayaan. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan, 8(2), 586–594. Https://Doi.Org/10.29408/Jpek.V8i2.25786
Rapingah, S., Sugiarto, M., & Haryanto, T. (2022). Buku Ajar Metode Penelitian. Feniks Muda Sejahtera.
Rizqiah, M. N., Kusdibyo, L., & Rafdinal, W. (2020). Persepsi Konsumen Terhadap Influencer Media Sosial Dan Niat Membeli Produk Kosmetik Di Bandung. Prosiding Industrial Research Workshop And National Seminar, Bandung, 26-27 Agustus 2020, 11(1), 999–1003.
Salam, A. (2023). Metode Penelitian Kualitatif (N. Nurjannah (Ed.)). Cv. Azka Pustaka.
Sari, R. P. (2025). Pengguna Internet Ri 2025 Tembus 229,4 Juta, Gen Z Mendominasi. Cloud Computing Indonesia. Https://Www.Cloudcomputing.Id/Berita/Pengguna-Internet-Ri-2025-229-4-Juta#:~:Text=Pertumbuhan Pesat Dalam Dua Tahun,Dari Komunikasi Hingga Aktivitas Ekonomi.
Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, N. I. K. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Brand Azarine Pada Generasi Z : Studi Kasus Kabupaten Badung. Jurnal Ilmiah Mea (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 8(3), 885–900.
Sompotan, E. D., Ningsih, C., & Bridha, R. L. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Minat Pembelian Pada Akun Media Sosial Instagram @Kulinerkabbandung. Universitas Pendidikan Indonesia.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R & D. Alfabeta.
Yuliyanti, W. T., & Setyawan, A. A. (2025). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Niat Beli Pada Produk Sepatu Sport. Community Engagement & Emergence Journal, 6(6), 4485–4498.
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v9i1.10607
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional