Pengaruh Penerapan Digital Marketing Dan Diversifikasi Produk Terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah

Agustin Yoesoef, Zulkifli Bokiu, Muliyani Mahmud

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Penerapan Digital Marketing dan Diversifikasi Produk terhadap Pendapatan UMKM Kuliner di Kecamatan Kota Tengah. Data penelitian yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari 84 responden UMKM kuliner di Kecamatan Kota Tengah melalui kuesioner, dibantu dengan perangkat lunak SPSS versi 27. Variabel Digital Marketing diukur melalui indikator strategi pemasaran, interaksi pelanggan, dan penggunaan media sosial, sedangkan  Variabel Diversifikasi Produk diukur berdasarkan keragaman produk, inovasi, serta risiko dan keberlanjutan. Sementara itu, Variabel Pendapatan UMKM diukur menggunakan indikator pertumbuhan penjualan dan keuntungan bersih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik Digital Marketing maupun Diversifikasi Produk berpengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap Pendapatan UMKM Kuliner. Secara simultan, kedua variabel tersebut memberikan kontribusi sebesar 96,3% terhadap peningkatan pendapatan UMKM Kuliner, yang dibuktikan melalui nilai koefisien determinasi yang disesuaikan (Adjusted R²) sebesar 0,963. Sisanya sebesar 3,7% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam  penelitian ini

 

Kata Kunci: Digital Marketing, Diversifikasi Produk, Pendapatan UMKM

 


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Andy Prasetyo Wati, Jefry Aulia Martha, & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing.

Awalinda, A. (2025). Strategi diversifikasi produk pada UMKM Rumah Durian Cahaya Bulan dalam meningkatkan jangkauan pasar. Jurnal Inovasi UMKM, 10(1), 55–67.

Awal Nopriyanto Bahasoan, Wulan Ayuandiani, & Aswar Rahmat. (2021). Pemanfaatan Marketing Digital Dan Diversifikasi Produk Untuk Peningkatan Permintaan Pada Kedai Kopi Rumah Teduh. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(6), 1277–1284. https://doi.org/10.53625/jabdi.v1i6.553

Ayesha, I., Pratama, I. W. A., Hasan, S., Amaliyah, Effendi, N. I., Yusnanto, T., Diwyarthi, N. D. M. S., Utami, R. D., Firdaus, A., Mulyana, M., Fitriana, Norhidayati, & Egim, A. S. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). In Pt. Global Eksekutif Teknologi.

BPJS Ketenagakerjaan. (2025). Laporan tahunan pemberdayaan UMKM melalui diversifikasi produk. Jakarta: BPJS Ketenagakerjaan.

Bokiu, Z. (2024). Pelatihan Digitalisasi Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan Usaha Mikro Kecil di Desa Ponelo Kabupaten Gorontalo Utara.

Drucker, Peter F. 1954. The Practice of Management. New York: Harper & Row.

Daniel Hans Indrata, & Alexander Wahyudi Henky. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Diversifikasi Produk Terhadap Peningkatan Penjualan Umkm Makanan Dan Minuman Di Sidoarjo. Performa, 5(6), 466–472. https://doi.org/10.37715/jp.v5i6.1824

Daud, A. U., Niswatin, & Taruh, V. (2023). Pengaruh Literasi, Inklusi Dan Pengelolaan Keuangan Terhadap Kinerja Keuangan UMKM. Jurnal Mirai Management, 8(1), 634–646.

Denada, N. (2020). Pemanfaatan Digital Marketing Untuk Memasarkan Produk Umkm Keripik Pisang Jidan Snack. 2(1), 3714–3731.

Dwi Rizky, N., Aprica Isabella, A., Novila Sari, P., & Mitra Indonesia, U. (2024). Pengaruh Digital Marketing Dan Inovasi Produkterhadap Pendapatan Umkm (Studi Kasus Pada Umkm Kec.Natar Kab. Lampung Selatan). Journal of Economics, Accounting, Tax, and Management (JECATAMA), 3(1), 34–41.

Endaryati, E. (2021). Sistem Informasi Akuntansi. In Yayasn Prima Agus Teknik.

Fatihah, N. S. A., Mahmud, M., & Panigoro, N. (2024). Pengaruh Penerapan Digital Payment & Digital Marketing Terhadap Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (Studi Pada UMKM Binaan Bank Indonesia Di Kota Gorontalo). E-Journal Al-Buhuts, 20(1), 563–581.

Fajrin, M., Rahmawati, & S. (2023). Product Diversification and Business Growth in Small and Medium Enterprises.

Fitri, K. N. M. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Pendapatan Usaha Mikro Kecil Menengah (Umkm) Menurut Perspektif Ekonomi Islam. Kaos Gl Dergisi, 8(75), 147–154

Handayani, Astuti, L. &, & R. (2023). The Role of Digital Marketing in Enhancing the Competitiveness of Small Businesses.

Harto, D., Pratiwi, S. R., Utomo, M. N., & Rahmawati, M. (2019). Penerapan Internet Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan Pada UMKM. JPPM (Jurnal Pengabdian Dan Pemberdayaan Masyarakat), 3(1), 39. https://doi.org/10.30595/jppm.v3i1.3033

Hasanudin. (2024). Analisis kegagalan strategi diversifikasi pada UMKM kerajinan di Yogyakarta. Jurnal Manajemen dan Usaha Kecil, 9(2), 72–81.

Hidayah, A. (2021). Diversifikasi Produk: Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing Perusahaan. Известия Российской Академии Наук. Серия Физическая, 85(5), 655–661. https://doi.org/10.31857/s0367676521050203

Hidayah, G. R. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Dan Marketplace terhadap Pendapatan Pelaku Usaha, Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) (Studi Empiris Pada Umkm Kota Semarang Tahun 2021). Program Studi S1 Akuntansi, 31401900068, 1–94.

Ma’rifatul ‘Iza. (2023). Evaluasi strategi diversifikasi produk pada UMKM Batik Najiha: Studi longitudinal. Jurnal Pengembangan Bisnis, 7(4), 112–125.

Mahmud, M. (2022). Pemanfaatan Media Sosial & E-Commerce Guna Peningkatan Penjualan Produk UMKM Pada Masa Pandemi. Mopolayio: Jurnal Pengabdian Ekonomi, 02(01), 20–28.

Mattoasi, Noholo, S., Mursalim, R., & Jurusan. (2025). Pengaruh Kualitas Produk , dan Penerapan Sistem Pembayaran Quick Response Code Indonesia Standard ( QRIS ), Terhadap Pendapatan Penjualan UMKM The Influence of Product Quality and Implementation of the Indonesian Standard Quick Response Code ( QRIS ) Paym. 4(April), 20–30. https://doi.org/10.31289/jbi.v4i1.6094

Nasution, S., & Silalahi, P. R. (2022). Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan Umkm Kuliner Berbasis Syariah Di Kota Medan. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 7(2), 510–519.

Nuramalia Hasanah, SE, M. A., Dr. Saparuddin Muhtar, M. S., & Indah Muliasari, SE, M. A. (2019). Mudah Memahami Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm).

OCBC. (2023). Diversifikasi Produk: Pengertian, Jenis dan Manfaatnya. Paranoan, N., Palalangan, C. A., & Sau, M. (2022). Mengungkap Strategi

Penerapan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan Umkm

Produk Kuliner Di Makassar. Accounting Profession Journal, 4(1), 61–77. https://doi.org/10.35593/apaji.v4i1.33

Populix. (2022). Apa itu Diversifikasi Produk? Manfaat, Strategi & Contohnya. Presiden RI. (2024). Buka BRI Microfinance Outlook 2024, Presiden Jokowi Soroti Peran Penting UMKM.

Purnomo, S. D., Prabawa, A., Pembangunan, E., Wijayakusuma, U., Banyumas, K., & Artikel, I. (2023). Diversifikasi produk pada usaha mikro kecil dan menengah batagor kriyuuk fardan. 02(01), 22–25. https://doi.org/10.56681/wikuacitya.v2i1.60

Ramadhan, M. R. (2022). Pengaruh Diversifikasi Produk, Strategi Pemasaran, Dan Penggunaan Media Sosial Terhadap Penjualan Pada Umkm Songket Kota Palembang. 28.

Soeharjoto, Tribudhi, D. A., Harahap, C. D., Hariyanti, D., & Tajib, E. (2021). Penerapan Pemasaran Digital Pada Usaha Mikro dan Kecil di Sekolah Kewirausahaan Cordova Bina Amanah. Abdi Dosen, 5(3), 342–351. https://doi.org/10.32832/abdidos.v5i3.881

Soeharjoto, Susy Muchtar, Ellyana Amran, Debbie Aryani Tribudhi, Nirdukita Ratnawati, & Rinaldi Rustam. (2022). Diversifikasi Produk dan Pemasaran Digital untuk meningkatkan Penjualan Warung Nasi Uduk Bu De Mus Pada Masa Pandemi COVID-19. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(9), 2179–2186. https://doi.org/10.53625/jabdi.v1i9.1255

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Sugiyono. (2019). Metode penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung :

Alfabeta.

Taher, M. I. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Pendapatan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) dalam Perspektif Bisnis Islam: Studi pada UMKM Kecamatan Medan Tembung. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi&Bisn

Tjiptono, F. (2023). Diversifikasi Produk: Strategi untuk Meningkatkan Daya Saing.

Wahyudi, H. (2021). Pengaruh penggunaan media sosial terhadap peningkatan penjualan UMKM sektor makanan dan minuman di Sidoarjo. Jurnal Ekonomi Kreatif, 4(3), 101–1




DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.10278

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter