Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada PD. Sanlia Garut)
Abstract
PD. Sanlia Garut is a trading company operating in the fashion sector, especially leather products. To be able to compete, PD. Sanlia Garut always needs to increase promotions in order to maintain consumer purchasing decisions. This is important so that consumers feel satisfied and make repeat purchases as long as it can be maintained and strive to always improve in the future. This research aims to analyze the influence of promotions on purchasing decisions at PD. Sanlia Garut. The research method uses descriptive methods and associative methods with a quantitative approach. The population of this research is consumers who buy leather products at PD. Sanlia Garut. The sample was determined based on the opinion of Indrawan and Yaniawati (2014: 103) so that the sample for this study was 68 respondents using non-probability sampling techniques with incidental sampling. The results of data processing obtained from the Spearman rank correlation test show that promotions have a strong influence on purchasing decisions with a value of 0.694 and a coefficient of determination of 0.48 or 48%, and the remaining 52% is influenced by other factors not examined in this research. . Based on research results (9,424) > t-table (1,997) shows that promotions have a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Promotion and Purchasing Decisions.
ABSTRAK
PD. Sanlia Garut adalah perusahaan perdagangan yang bergerak dibidang fashion khususnya produk kulit. Untuk dapat bersaing maka PD. Sanlia Garut senantiasa perlu meningkatkan promosi demi menjaga keputusan pembelian konsumennya. Hal ini penting agar konsumen merasa puas dan melakukan pembelian secara berulang selama dapat dipertahankan dan kedepannya berusaha untuk selalu ditingkatkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada PD. Sanlia Garut. Metode penelitian menggunakan metode deskriptif dan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk kulit di PD. Sanlia Garut. Penentuan sampel berdasar pendapat Indrawan dan Yaniawati (2014:103) sehingga sampel penelitian ini adalah 68 orang responden dengan menggunakan teknik nonprobability sampling dengan sampling insidental. Hasil pengolahan data yang diperoleh dari uji korelasi rank spearman diperoleh bahwa promosi mempunyai pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0,694 dan koefisien determinasi sebesar 0,48 atau 48%, dan sisanya 52% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian (9.424) > t-tabel (1,997) menunjukan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Promosi dan Keputusan Pembelian.
Full Text:
Download PDFReferences
Ambarwati, A. (Pemasaran). 2018. Jakarta:Penerbit Salemba Empat.
Buchari Alma. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa Cetakan ke 7. Bandung: Alfabeta.
Buchari, Alma. (2018). Pemasaran Jasa. Cetakan ke-9. Bandung: Alfabeta.
Budi Prasetyo, d. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian PT. Harja Gunatama Lestari (Toserba Borma). Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi & Akuntansi, VOL. 2 NO. 2 JANUARI - JUNI 2018 e-ISSN: 2621-5306.
Dewi shinta Wulandari Lubis. (Volume 2 No 1, Juni 2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Di Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Sukma Medan. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, e-ISSN 2716-2249.
Hasibuhan. (2018). Dasar-Dasar Manajemen. Medan: Deepublish.
Hasibuhan, Malayu S.P. (2017). Manajemen Sumber Daya manusia (Edisi Revisi). Jakarta: PT Bumi Aksara.
Kotler, P. (2019). Prinsip-prinsip pemasaran. Jilid 1, Edisi 17. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016 ). Bauran Pemasaran. Edisi 13. Jakarta: Erlangga.
Laksana, A. (2019). Manajemen Pemasaran Modern. Jakarta: Erlangga.
Lidya Herlina Mal, dan I Gede Agus Mertayasa. (2018). Pemasaran: Konsep, Teori, dan aplikasi. Jakarta, Rajawali Pers.
Mashur Razak. (2016). Pemasaran: Prinsip dan Implementasi . Bandung: CV. Pustaka Setia .
Mita Sari Tolan, F. A. (Vol. 2 No. 5, 2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Mita (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Wanea kelurahan Karombosan Lingkungan IV Kota Manado). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Productivity, e-ISSN. 2723-0112.
Nova, N. C. (Vol 03 No 03 Oktober 2021). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan pembelian Produk Kosmetik Wardah Pada Kalangan Mahasiswi Ikip Muhammadiyah Maumere. Jurnal Ekonomi, Sosial & Humaniora, E-ISSN 2686 5661.
Novia Clara Gultom, d. (Vol. 3 No. 4, 2022). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Ingat Kopi Kota Sorong. Jurnal Ilmiah, Administrasi Bisnis Productivity, e-ISSN. 2723-0112.
Rahman Tanjung, d. (2021). Organisasi dan Manajemen. Yayasan Kita Menulis.
Retno Wulansari. (Juli 2019). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian PT. Boga Sejahtera Di Cikarang. Jurnal Ekonomi Efektif, E-ISSN 2622- 9935.
Rini Astuti, I. ( September 2017). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Ilman, Vol. 5, No. 2, pp., 14-23.
Rizqi Fakhri. (2020). Pengaruh Promosi penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mebel Pada CV. Lautan Rezeki Pekanbaru. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, e- ISSN 2614-123X.
Rochani, N. (Bulan Oktober, Tahun 2021). Promosi, No 13, Vol 3. Jurnal Ekonomi, Sosial dan Humaniora, ISSN 2686-5661.
Sharen G. Tolanggow. (Vol 9 No 3 2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian PT. Shopee International Indonesia Di Kota manado. Jurnal Administrasi Bisnis, e-ISSN 2655-206X.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D Cetakan ke- 3. Bandung: Alfabeta .
Syafarudin Dadang, S. (2018). Pengantar Manajemen Pemasaran. Bandung: Manggu Makmur Tanjung Lestari.
Warnandi, dan Aris Triyono. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: CV. Budi Utama Wendy, Sepmady, Hutahaean. 2018. Dasar manajemen, Malang: Ahlimedia Press
Undang-undang No.20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah
Undang-undang Republik Indonesia Nomor 13 Tahun 2003 tentang Ketenagakerjaan
DOI: https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i2.5665
Refbacks
- There are currently no refbacks.
