Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Peternakan Sapi Handoko Agung Boyolali
Sari
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh harga, kualitas produk, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada peternakan sapi Handoko Agung Boyolali. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data kuantitatif dan kualitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer dan sekunder. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 70 orang konsumen peternakan sapi Handoko Agung Boyolali. Metode yang digunakan dalam pengambilan sampel dengan purposive sampling atau pengambilan sampel dengan karakteristik tertentu dengan jumlah 70 sampel. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner, observasi, dan studi Pustaka. Uji instrumen penelitian menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Uji asumsi klasik menggunakan uji: multikolonieritas, autokorelasi, heteroskedastisitas, dan normalitas. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda, uji t, uji F, dan R2.
Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua pernyataan mengenai harga, kualitas produk, word of mouth dan keputusan pembelian dinyatakan valid karena p-value < 0,05 dan reliabel karena cronbach’s alpha > 0,60. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolinieritas, heteroskedastisitas, autokorelasi dan normalitas berdistribusi normal. Hasil analisis regresi diperoleh persamaan Y = Y = -0,180 + 0,258 X1 + 0,577 X2 + 0,457 X3. Hasil uji t menunjukkan bahwa harga (X₁) kualitas produk (X₂) dan word of mouth (X₃) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada peternakan sapi Handoko Agung Boyolali. Hasil uji F diperoleh bahwa model regresi yang digunakan dalam penelitian ini sudah tepat. Hasil uji R² menunjukkan besarnya sumbangan pengaruh variabel independen terhadap dependen sebesar 77,1% sisanya 22,9% dipengaruhi oleh faktor lain diluar variabel yang diteliti.
Kata Kunci: harga, kualitas produk, word of mouth, keputusan pembelian
Teks Lengkap:
PDFReferensi
Abidah, Nurul, Indris Parakkasi, dan Muhammad Nasri Katman. 2024. “Pengaruh Penyembelihan Halal, Tingkat Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Potong Broiler Pada Rumah Potong Ayam Borong Kota Makassar”. Jurnal At Tamwil, 6(02), 176-195. https://doi.org/10.33367/at.v6i2.1497
Abdurrahma, Nana Herdiana. 2015. Manajemen Strategi Pemasaran. Pustaka Setia: Bandung.
Alma, Buchari. 2017, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta: Bandung.
Amstrong, Gary & Philip, Kotler. 2012. Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Prenhalindo: Jakarta.
Amrullah, Rifki, Euis Dasipah, Karyana, Nendah Siti Permana, dan Tuti Gantini. 2023. "Pengaruh Kualitas Produk dan Citra MerekTterhadap Pembelian Daging Ayam Broiler". Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis. 9(1), 935–943.
Arikunto, Suharsimi. 2016. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta: Jakarta.
Assauri, Sofyan. 2015. Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi. Rajawali: Jakarta.
Dharmajaya, Dion, Suadi Sapta Putra, dan Kumba Digdowiseiso. 2023. "The Influence of Price, Needs and Location on Decisions To Purchase Beef At the Kranggan Jatisampurna Market–Bekasi City". Jurnal Ekonomi, 12(04), 2261–2271. https://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi/article/view/3420%0Ahttps://ejournal.seaninstitute.or.id/index.php/Ekonomi/article/download/3420/2710
Fahmi Irham. 2016. Perilaku Konsumen. Alfabeta : Bandung.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 23. Universitas Diponegoro: Semarang.
Hardiansyah, 2018. Kualitas Pelayanan Publik, Konsep, Dimensi, Indikator, dan Implementasinya. Gava Media: Yogyakarta.
Ibrahim, A., Artama, W. T., Widayanti, R., Yulianto, M. D. E., Faqar, D., & Budisatria, I. G. S. 2019. “Sheep traders preferences on marketing place and their satisfaction during Eid Al-Adha period in Yogyakarta, Indonesia”. In IOP Conference Series: Earth and Environmental Science (Vol. 372, No. 1, p. 012071). IOP Publishing.
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press: Surabaya.
Ismail, Taupik dan ramayani yusuf. 2021. “Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Kantor Indihome Gegerkalong di Kota Bandung". Jurnal Ilmiah MEA (Manjemen, Ekonom dan Akuntansi), 5(3), 415-416. https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1479
Jannah, Miftahul, Novrihan Leily Nasution, dan Bayu Eko Broto. 2024. "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng". Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 4828–4837.
Kasali, Rhenald. 2015. Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi Targeting. Positioning. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta
Kemendag Ungkap Alasan Harga Daging Sapi Naik Jelang Lebaran. 2023. Diakses pada 20 Oktober 2024 dari https://m.kumparan.com/amp/kumparanbisnis/kemendag-ungkap-alasan-harga-daging-sapi-naik-jelang-lebaran-20FVH60SHJ4
Kotler, Philip, dan Armstrong, Garry. 2016. Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi Kesembilan, Jilid 2, Indeks: Jakarta.
. 2018. Prinsip-prinsip Marketing. Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta.
Kotler, Philip. 2016. Dasar-Dasar Pemasaran. Bumi Aksara: Jakarta.
Kotler, Philip, and Keller, Kevin Lane. 2016. Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa : Bob Sabran, Edisi 12, Erlangga: Jakarta.
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2, PT. Indeks: Jakarta
Kurniawan, Arief Rakhman. 2018. Dasar-dasar Marketing. Quadrant. Yogyakarta
Kurniawan, Agung, Yulasmi, dan Ramdani Bayu Putra. 2024. "The Influence of Lifestyle, Product Quality and Price on Beef Purchasing Decisions at the Lubuk Basung – Geragahan Union Market". RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, 2(2), 31–35. https://doi.org/10.31004/riggs.v2i2.101
Lupiyoadi, Rambat. 2014. Manajemen Pemasaran Jasa, Edisi 3. Salemba Empat. Jakarta.
Maharani, Sridevi, dan Yahya. (2021). "Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Ufo Elektronika Surabaya)". Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 10(6), 1–16.
Purwanti, Lily, Isnaini Nuzula Agustin, Adeline, Erika, Melissa Lestari, Nadiya Nur Arafah. (2023). "Analisa Pengaruh Promotion, Price, Brand Image, E-Wom, Product Quality Terhadap Purchase Decision Pada Konsumen Chatime Kota Batam". Jurnal EK&BI, 6, 2620–7443. https://doi.org/10.37600/ekbi.v6i1.798
Putri, Inas Azzahra, Annisa Indah Mutiasari, dan Rusnandari Retno Cahyani. 2024. "Analisis pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk tahu bakso kenari di solo raya. Jurnal Online Manajemen, 4(2), 1145-1155.
Rahayu, Mariska, dan Rahadyan Tajuddien. 2024. "Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jaya Sampurna Toko Daging di lebak Bulus". Journal of Economic Academic, 1(2), 74-84.
Riansyah, Putra Eldi, dan Eva Sundari. (2024). "The Role of Product Quality, Brand Image, and Promotion on Purchasing Decisions of Best Meat in Pekanbaru". Jurnal Manajemen Bisnis, 11(1), 466–477. https://doi.org/10.33096/jmb.v11i1.746
Schiffman, & Wisenblit. (2019). Consumer Behavior (12th Editi). Pearson Education. Pearson.
Sopiah & Sangadji, Etta Mamang. 2016. Salesmanship (Kepenjualan). PT Bumi Aksara: Jakarta
Suhardi, Yusuf, Zulkarnaini, Agustian Burda, Arya Darmawan dan Kustantina. 2022. "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Varian Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Daging Segar". Jurnal STEI Ekonomi, 31(01), 52–64. https://doi.org/10.36406/jemi.v31i01.611
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta: Bandung.
Sugiyono. 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet: Bandung.
Sumarwan, Ujang. (2015). Pemasaran Strategik, Perspektif Perilaku Konsumen dan Marketing Plan (Ke-1). PT Penerbit IPB Press. Bogor
Sunardi, Peter Narotama, Putri Regita Sari dan Roddiyah Cahyani, 2022. "Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli: Kualitas Produk Dan Harga (Suatu Kajian Studi Literatur Manajemen Pemasaran)", Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, Vol. 3, No. 3: 302-315.
Sunyoto, Danang. 2015. Setrategi Pemasaran. Center For Academic Pulbishing Service (CAPS). Yogyakarta.
Terdeteksi Tahun 1887, Ini Sejarah Penyakit Mulut dan Kuku pada Ternak di Indonesia. (2022). Diakses pada 20 Oktober 2024 dari https://regional.kompas.com/read/2022/05/13/081500478/terdeteksi-tahun-1887-ini-sejarah-penyakit-mulut-dan-kuku-pada-ternak-di?page=all
Tjiptono, Fandy. 2017. Service, Quality dan Satisfaction. Edisi Keempat. Andi. Yogyakarta
. 2017. Strategi Pemasaran. Edisi 4. Andi. Yogyakarta
. 2019. Kepuasan Pelanggan–Konsep, Pengukuran, dan Strategi. Andi. Yogyakarta
Umar, Husein. 2020. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Rajawali: Jakarta.
Yalip, Titin Agustin Nengsih, dan Nurfitri Martaliah. 2023. "Pengaruh Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Daging Impor Di Toko Daging Abah Kenali Asam Bawah Kota Jambi". Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(3), 332–346. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v3i3.563
Yamit, Zulian. (2020). Manajemen kualitas produk dan jasa. Edisi pertama. Ekonisia: Yogyakarta.
Yanti, Welfitri, Ikhbal Akhmad, & Rian Rahmat Ramadhan. (2022). "Pengaruh Sosial Media , Word of Mouth dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian ( Pada PT . Rocket Chicken Indonesia Pekanbaru Outlet Suka Karya )". Jurnal Ilmiah MahasiswaMerdeka EMBA, 1(1), 59–70. https://jom.umri.ac.id/index.php/emba/article/view/822
DOI: https://doi.org/10.37531/yum.v8i3.9967
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional