Pengaruh Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Olahraga Nike di Kota Palembang

David Sherano, Marvelyn Claresta, Yolanda Ignacia, Johan Gunady

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana harga, kualitas produk, dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen terhadap produk pakaian olahraga Nike di kota Palembang. Dalam era persaingan pasar yang semakin kompetitif, pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen menjadi sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang bergerak di bidang ritel dan pakaian olahraga seperti Nike.

 

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah membeli produk pakaian olahraga Nike di Palembang. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh variabel harga dan brand image terhadap keputusan pembelian.

 

Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian, Nike


Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Anugrah, L. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Dimediasi Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare di Shopee (Studi pada Konsumen Merk The Originote di Surabaya) Khuzaini Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIESIA) Surabaya.

Dwi Nopitasari, & Sri Murwanti. (2025). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Skincare The Originote yang Dimediasi Oleh Citra Merek. Hirarki : Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 1–19. https://doi.org/10.30606/99cpj390

Hanif, A., & Wardhani, M. F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen pada Brand Uniqlo di Kota Semarang. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(3), 3989–4002. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.6075

Kusuma, S. A., & Ahmadi, M. A. (2025). Pengaruh Live Streaming, Citra Merk Terhadap Online Customers Review Dalam Mengambil Keputusan Pembelian Produk (Skintific) :Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science. Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science Technology and Educational Research, 2(1b), 2090–2104. https://doi.org/10.32672/mister.v2i1b

Latifah, R. Y., & Vania, A. (2025). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. In Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis (Vol. 3, Issue 4).

Lola Yasinta, K., & Romauli Nainggolan, dan. (2023). Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image. In Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 8, Issue 6).

Mahendra, D., & Tobing, R. P. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Skintific di Shopee. Jurnal Penelitian Ilmu Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 166–187. https://doi.org/10.59059/jupiekes.v3i1.2124

PENG_Peranan Brand Image dan Customer Experience Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Produk Skincare Skintific. (2025).

Pratama Putra, A. (2025). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli (Vol. 2, Issue 4).

Puteramik, A. (2025). Pengaruh Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Toko Online Sablon di Gresik (Vol. 2, Issue 4).




DOI: https://doi.org/10.37531/yume.v9i1.11092

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Lisensi Creative Commons
Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional
Web Analytics Made Easy - StatCounter