Implementasi Content Marketing Instagram dan Facebook dalam Meningkatkan Jangkauan dan Penjualan UMKM Jajanan Farun

Intan Nur'aini, Haryadi Haryadi

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan content marketing melalui platform Instagram dan Facebook dalam meningkatkan jangkauan, keterlibatan, dan pengikut pada UMKM Jajanan Farun. Sebelum menggunakan media sosial, UMKM ini hanya mengandalkan promosi konvensional yang terbatas dari segi jangkauan dan tidak memiliki keterlibatan digital dengan konsumen. Melalui pendekatan kualitatif deskriptif, penelitian ini menganalisis konten yang diposting selama periode satu bulan, termasuk jenis konten story, reels, dan foto di kedua platform. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setelah penerapan content marketing, akun Instagram @jajananfarun mengalami peningkatan signifikan dengan jangkauan akun mencapai 11.000, engagement rate sebesar 21,5%, dan jumlah followers meningkat dari 33 menjadi 307. Sedangkan di akun Facebook, jumlah akun yang dijangkau mencapai 638, engagement rate sebesar 5,5%, dan peningkatan followers dari 5 menjadi 200. Konten yang menampilkan proses pembuatan makanan, promosi menu, dan tema yang mengikuti tren terbukti menghasilkan keterlibatan yang tinggi. Penerapan strategi yang terintegrasi antara Instagram dan Facebook terbukti efektif dalam memperluas jangkauan promosi dan membangun hubungan yang lebih aktif dengan konsumen.

Kata Kunci: Content Marketing, Media Sosial, Instagram, Facebook, UMKM, Digital Marketing, Engagement, Jangkauan Akun.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital : Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. JIMAT: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155–166. https://journal.stieamsir.ac.id/index.php/abrj/article/view/405

Arfa, wogo nio. (2016). Penggunaan Instagram Dan Facebook Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen di Toko Sahabat Ponsel Duta Mall Banjarmasin. Thesis Diploma, 3–8. http://eprints.uniskabjm.ac.id/id/eprint/3517

Asriani, A., Herdhiansyah, D., Rizka, S., & Rismawan, Y. (2022). Penerapan

Digital Marketing Berbasis Facebook Pada Umkm Kerupuk Sagu. Jurnal Abdi Insani, 9(3), 1135–1144. https://doi.org/10.29303/abdiinsani.v9i3.712

Daisy, A., Syafitri, A., Apriliansyah, E., Nusantara, P., Helvy, M., Zamardha, R., & Wahyudi, K. E. (2024). ARSY : Aplikasi Riset kepada Masyarakat Digitalization of MSMEs as an Effort to Expand the Market Through Product Branding in Jatisari Village Digitalisasi UMKM Sebagai Upaya Memperluas Pasar Melalui Branding Produk di Desa Jatisari. 5(2), 110–118.

Erwin, E., Tinggi, S., Ekonomi, I., Makassar, C., Boari, Y., Ottow, U., Papua, G., & Judijanto, L. (2024). PEMASARAN DIGITAL ( Teori dan Implementasi ) (Issue January).

Fadhilah, S. (2024). Implementasi Digital Marketing Melalui Social Media Sebagai Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Pelaku Usaha Pemula. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(1), 2105–2124. https://doi.org/10.31955/mea.v8i1.3947

Feti Fatomah, Yoga Akhmadi Putra, Candra Eka Setiawan, Kamson Larson, & Nainggolan. (2024). Pengaruh Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Umkm. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, Volume 17755–17759. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp

Girsang, A. A., & Fikri, M. El. (2025). Implementation of Social Media Management PT . Toyota Astra Financial ( TAF ) MEDAN to Increase Awareness. 4(2), 62–73.

Octaviana, E., Zahara, Z., Ponirin, P., & Farid, F. (2024). Peran Content Marketing Instagram Sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness Pada Usaha

Springhsop_Plw. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 8(3), 289–304. https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4432

Prasetyo, D. Y., Yunita, F., & Muni, A. (2021). 10.47521 Pemanfaatan Facebook Marketing Untuk Meningkatkan Omset Penjualan Umkm Tembilahan. Selodang Mayang: Jurnal Ilmiah Badan Perencanaan Pembangunan Daerah Kabupaten Indragiri Hilir, 7(2), 103–111. https://doi.org/10.47521/selodangmayang.v7i2.204

Puspasari, D., & Hadithya, R. (2023). Pemanfaatan Sosial Media Marketing Melalui Konten pada Instragram dalam Upaya Meningkatkan Brand Image Sebuah Produk. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Keuangan, 4(2), 239–252. https://doi.org/10.51805/jmbk.v4i2.122

Putri, R. A., Riofita, H., Pemasaran, S., & Sosial, M. (2024). Inspirasi Edukatif : Jurnal Pembelajaran Aktif Inspirasi Edukatif : Jurnal Pembelajaran Aktif. 5(4), 195–204.

Putu Lia Kharisma Wirayanti, L. (2024). Digital Marketing: Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kasyaraa.Co. Manajemen: Jurnal Ekonomi, 6(2), 282–288. https://doi.org/10.36985/z2dbsg18

Saliin, E. (2023). Social Media Marketing. In Social Media Analyticsin Predicting Consumer Behavior (Issue May). https://doi.org/10.1201/9781003200154-2

Sarjana, S., Susandini, A., & Azmi, Z. (2021). Manajemen UMKM. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952. http://repository.usahid.ac.id/2296/1/22-11-77-Ebook-Manajemen UMKM.pdf.

Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kualitatif. In Metodologi Penelitian Kualitatif. In Rake Sarasin (Issue March).

Sutanto, H. A., Rachmansyah, Y., Styowati, W., Safitri, N. D., Tanjung, D. S., Tinggi, S., Ekonomi Bank, I., & Jateng, B. (2024). Peran Media Sosial Instagram dalam Memperluas Jangkauan Pasar UMKM Komoditas Kopi Dusun Sirap Kabupaten Semarang. EconBank: Journal of Economics and Banking, 6, 288–297.

Teknologi, J., Dan, P., Jtpp, P., Nurrisa, F., & Hermina, D. (2025). Pendekatan Kualitatif dalam Penelitian : Strategi , Tahapan , dan Analisis Data Jurnal Teknologi Pendidikan Dan Pembelajaran ( JTPP ). 02(03), 793–800.

Vania , Dwiridotjahjono. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Arunazma. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(2), 01–10. https://doi.org/10.59031/jmsc.v1i2.161

Wibowo, A. (2021). Pengantar Marketing (Seni Menjual Produk Bisnis). Penerbit

Yayasan Prima Agus Teknik, 1–66. https://penerbit.stekom.ac.id/index.php/yayasanpat/article/view/114%0Ahttp:/ /files/513/Wibowo - 2021 - Pengantar Marketing.

Feti Fatomah, Yoga Akhmadi Putra, Candra Eka Setiawan, Kamson Larson, & Nainggolan. (2024). Pengaruh Media Sosial Sebagai Alat Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Umkm. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, Volum 17755–17759. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp

Girsang, A. A., & Fikri, M. El. (2025). Implementation of Social Media Management PT . Toyota Astra Financial ( TAF ) MEDAN to Increase Awareness. 4(2), 62–73.

Prasetyo, D. Y., Yunita, F., & Muni, A. (2021). 10.47521 Pemanfaatan Facebook Marketing Untuk Meningkatkan Omset Penjualan Umkm Tembilahan. Selodang Mayang: Jurnal Ilmiah Badan Perencanaan Pembangunan Daerah Kabupaten Indragiri Hilir, 7(2), 103–111. https://doi.org/10.47521/selodangmayang.v7i2.204

Sutanto, H. A., Rachmansyah, Y., Styowati, W., Safitri, N. D., Tanjung, D. S.,

Tinggi, S., Ekonomi Bank, I., & Jateng, B. (2024). Peran Media Sosial Instagram dalam Memperluas Jangkauan Pasar UMKM Komoditas Kopi Dusun Sirap Kabupaten Semarang. EconBank: Journal of Economics and Banking, 6, 288–297.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v10i2.9949

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics