Pengaruh Green Marketing dan Identitas Merek terhadap Citra Merek Produk Hijau (Studi Kasus Produk Lampu Led Philips di Kecamatan Rembang)

Achmad Luthfy, Ming Ming Lukiarti

Sari


Tujuan dari pelnellitian ini adalah untuk melnunjukkan pelngaruh green marketing dan idelntitas melrelk telrhadap citra melrelk produk hijau (studi kasus produk lampu LElD philips di kelcamatan Relmbang). Pelnellitian ini melnggunakan variabell belbas yaitu green marketing dan idelntitas melrelk, variabell telrikatnya adalah citra melrelk. Telknik pelngumpulan data dilakukan dalam pelnellitian ini mellalui kuelsionelr. Sumbelr data yang digunakan dalam pelnellitian yang dilakukan adalah dari sumbelr data primelr yang dipelrolelh dari instrumeln pelnellitian belrupa kuelsionelr yang diisi olelh relspondeln yang melnyelbarkan kuelsionelr selcara langsung kelpada konsumeln lampu LElD Phillips di Kabupateln Relmbang. Populasi pelnellitian ini telrdiri dari konsumeln yang pelrnah melmbelli dan melnggunakan produk lampu LElD Phillips di Kabupateln Relmbang. Telknik pelngambilan sampell digunakan dalam pelnellitian yaitu purposive sampling. Belrdasarkan hasil pelnellitian yang dipelrolelh, pelngeltahuan lingkungan belrpelngaruh positif tidak signifikan telrhadap niat belli helmat di kabupateln Relmbang, kelsadaran lingkungan belrpelngaruh positif signifikan telrhadap niat belli helmat di kabupateln Relmbang, dan pelngeltahuan lingkungan dan lingkungan hidup. pelngeltahuan. Pada saat yang sama, kellompok melmiliki dampak positif yang signifikan telrhadap niat melmbelli Tabungan Kabupateln di Relmbang.

Kata Kunci: Produk Hijau, Pelngeltahuan Lingkungan, Kelpeldulian Lingkungan dan Minat Belli.

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Aakelr, A. D. (2018). Manajelmeln Elkuitas Melrelk (1st eld.). Jakarta: Mitra Utama.

Elvawati (2019) Kualitas produk , citra melrelk telrhadap kelpuasan konsumeln Mc.Donald Jurnal elkonomi dan social .jilid 1 Nomor 2, 184-191.

Hawkins dan Mothelrsbaugh, 2018, Consumelr Belhavior: Building Markelting Stratelgy, Telnth Eldition. Nelw York: McGraw-Hill Irwin.

Indah Kusuma Delwi dan Geldel Bayu Rahanatha (2022) Pelran Citra Melrelk Dalam Melmeldiasi Pelngaruh Greleln Marketing Telrhadap Kelputusan Pelmbellian Pada Starbucks Di Delnpasar, E-Jurnal Manajemen, Vol. 11, No. 2

Kotlelr, Philip dan Kelvin Lanel Kelllelr (2017), Prinsip-Prinsip Pemasaran, Eldisi13, Jilid 1, Elrlangga, Jakarta.

Nugrahadi, El. W. 2002. Pelrtanian Organik Selbagai Altelrnatif Telknoogi dalam Upaya Melnghasilkan Produk Hijau.Jurnal bisnis dan manajelmeln Vol.2.No.1,2006

Nyoman Sri Subawa1, Ni Wayan Widhiasthini, Ni Putu Intan Pelrmatasari, Ni Nyoman Sri Wisudawati (2022) Pelngelmbangan Citra Melrelk selbagai Idelntitas Melrelk “Arak Belsan” dalam Melnghadapi Kompeltitor (Development of Brand Image as “Arak Belsan” Brand Identity in Facing Competitors), Yumary: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, Vol. 02, No. 01.

Priono, Andi (2018) Pelngaruh Green Marketing dan Idelntitas Melrelk pada Citra Melrelk telrhadap Pelngambilan Kelputusan Pelmbellian Produk Ultra Milk di Arela Pelmasaran Jakarta, Industrial Elnginelelring Journal (IElJ), Vol. 06, No. 01

Sugiyono, (2008), Meltodel Pelnellitian Bisnis, Bandung: Alfabelta

Sugiyono. 2015. Meltodel Pelnellitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABElTA.

Situmorang, Lutfi M. 2019. Untuk Riselt Manajelmeln dan Bisnis. Meldan: USU Prelss.

Tan, M. I. Amri, A. I. S., Hasbullah, H, (2019). Minat Konsumeln Melmbelli Produk Onlinel Shop ditinjau dari Kelpelrcayaan Konsumeln. Jurnal Agrosains dan Teknologi, Vol. 02, No. 01

Zelbuah, Adel Jelrmawinsyah (2018) Analisis Idelntitas Melrelk, Loyalitas Melrelk, Citra Melrelk, Dan Kelpelrcayaan Melrelk Toyota, Jurnal Manajelmeln, Vol. 12, No. 02.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v8i1.3951

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics