Analisis Komparatif antara Artificial Intelligence dan Manusia pada Digital Marketing: Studi Kasus Instagram dan Produk Pelangsing di Kota Batam

Tony Wibowo, Sherley Sherley

Sari


Digital marketing adalah bagian pemasaran yang memanfaatkan digital berbasis internet dan online teknologi seperti laptop, komputer, ponsel dan platform digital lainnya untuk mempromosikan produk dan layanan. Dewasa ini tren digital marketing meningkat akibat pandemi dan diyakini akan menjadi masa depan sektor pemasaran jika dibandingkan dengan pemasaran tradisional (words of mouth). Digital marketing menggunakan berbagai saluran seperti Instagram ads, influencer endorsement, dan celebrity marketing. Tujuan penelitian ini adalah untuk membandingkan digital marketing melalui artificial intelligence (AI) dan manusia yaitu melalui Instagram ads dan influencer endorsement serta celebrity marketing terhadap minat beli produk pelangsing di Kota Batam. Penelitian dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif dengan total sampel 30 responden untuk studi kualitatif dan 385 responden untuk studi kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan wawancara secara langsung maupun online dan menyebarkan kuesioner secara online menggunakan Google Form. Penelitian menunjukkan bahwa digital marketing melalui Instagram ads dan influencer endorsement berpengaruh secara positif terhadap minat beli sebesar 68,1% secara sumatif. Melalui hasil penelitian ini, pelaku usaha dapat menjadikannya sebagai referensi dengan memilih human digital marketing khususnya influencer endorsement. Selain itu, penting bagi pelaku usaha untuk memperhatikan strategi pemasarannya dalam hal penggunaan influencer.
Kata Kunci:
artificial intelligence, celebrity endorsement, digital marketing, influencer endorsement, Instagram ads

Teks Lengkap:

Download PDF

Referensi


Arifia, I. (2020). Mengupas Kelahiran Influencer: dari Alat Propaganda hingga Identity Selling. News.Unair.Ac.Id. http://news.unair.ac.id/2020/08/24/mengupas-kelahiran-influencer-dari-alat-propaganda-hingga-identity-selling/

Azis, M. N. L., Widarko, A., & Basalamah, M. R. (2020). Pengaruh Penggunaan Jasa Endorse Dan Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Kopi Tuwo Joyogrand Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 9(25), 90–106.

Dermawan, M., Setyanto, Y., & Aulia, S. (2019). Analisis Promosi Goffee Indonesia Di Instagram. Prologia, 3(1), 190–195.

Duarte, F. (2019). Berapa banyak waktu yang dihabiskan rakyat Indonesia di media sosial? Bbc.Com. https://www.bbc.com/indonesia/majalah-49630216

Hatta, H., & Adrenanus, R. (2019). Pengaruh Influencer, Membership Program, dan Instagram Ads Terhadap Minat Pembelian Ulang Customer Brand Coach. (Studi Kasus Coach, Plaza Senayan ). Journal of Entrepreneurship, Management, and Industry (JEMI), 2(2), 79–89.

Ismail, D. T. T. (2021). Analisis Elemen AIDA Pada Media Sosial Instagram Sebagai Media Promosi Perpustakaan di Dinas Arsip dan Perpustakaan Kabupaten Bandung. Palimpsest: Journal of Information and Library Science, 12(1), 37–47.

Pangkey, F. M., Furkan, L. M., & Mulyono, L. E. H. (2019). Pengaruh Artificial Intelligence dan Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen. Jmm Unram - Master of Management Journal, 8(3), 258–269. https://doi.org/10.29303/jmm.v8i3.448

Pertiwi, S. N., Pardian, P., Trimo, L., & Sadeli, A. H. (2021). Efektivitas Iklan pada Media Sosial Instagram Kojama Shop dengan Pendekatan AIDA Model. MIMBAR AGRIBISNIS Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(1), 299–308.

Rahmadanti, A. R., Aditasari, K., Wibawa, B. M., & Persada, S. F. (2021). Efektivitas Strategi Iklan dengan Menggunakan Instagram Ads untuk Meningkatkan Penjualan dan Branding Produk : Studi Kasus Privet . id. JURNAL SAINS DAN SENI ITS, 10(1), 112–117.

Ramadhan, A., Naswandi, C. N., & Herman, C. M. (2020). Fenomena endorsement di instagram story pada kalangan selebgram. Kareba: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 316–329.

Sinha, R. (2018). A Comparative Analysis of Traditional Marketing V/S Digital Marketing. Journal of Management Research and Analysis (JMRA), 05(04), 234–243. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.30569.83048

Taungke, G. S., & Sunarti. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Erigo di Akun Resmi Instagram Erigo). Jurnal Administrasi Bisnis, 78(1), 209–218.

Veratamala, A. (2021). Cara Menghitung Berat Badan Ideal dan Tips Menjaganya. Hellosehat.Com. https://hellosehat.com/nutrisi/cara-menghitung-berat-badan-ideal/

Wibowo, T., Ellysinta, V., Informasi, S., Komputer, F. I., & Batam, U. I. (2019). Study of Implementing Social Media as Potential Effective Learning Media : Case Study of Instagram @ theenglishnut. Jurnal Ilmiah Media Sisfo, 99(9), 1–7. https://doi.org/https://doi.org/10.33998/mediasisfo.2019.13.2.641

Yulianita, Ulva, N., & Rasyid, R. (2020). Measuring the Digital Marketing Strategies Effectiveness through Social Media in Purchasing Halal Make Up Brands : A Comparative Study. Iptek-Kom, 22(1), 95–107.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v7i3.3358

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics