Pengaruh Variasi Produk Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Kedai Kopi Kebun Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang

Dwi Utami Cahyati, Syahrizal Chalil

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk dan social media marketing terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Kebun Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. Variasi produk merupakan upaya strategis dalam menyediakan beragam pilihan produk bagi konsumen baik dari segi jenis, ukuran, kualitas, maupun aspek lainnya sedangkan social media marketing merupakan salah satu bentuk pemasaran digital yang memanfaatkan platform media sosial untuk mempromosikan suatu produk atau layanan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Adapun populasi dalam penelitian ini berjumlah 1.008 orang dengan penggunaan sampel sebanyak 213 responden yang merupakan konsumen Kedai Kopi Kebun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai beta sebesar 0,223 dan nilai signifikansi 0,000. Social media marketing juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai beta sebesar 0,425 dan nilai signifikansi 0,000. Serta secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh sebesar 56% terhadap keputusan pembelian berdasarkan nilai Adjusted R Square, yang berarti bahwa 44% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.


Kata Kunci : Variasi Produk, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian, Kedai Kopi Kebun

Teks Lengkap:

Download PDF (English)

Referensi


Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, Masita, Ardiawan, K., & Sari, M. (2022). Metodologi Penelitian Kuantitatif (N. Saputra, Ed.). Yayasan Penerbit Muhammad Zaini.

Afrianty, T., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh Inovasi Produk, Kemasan, Dan Variasi Produk Terhadap Minat Beli Ice Cream Aice Di Kota Padang. Jurnal Ecogen, 2(3), 270–279.

Al Akbar, M. N., & Hadi, M. (2024). Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. Jurnal Aplikasi Bisnis, 10(1), 192–197. Https://Jurnal.Polinema.Ac.Id/Index.Php/Jab/Article/View/4481

Ango, F. F., Tawas, H. N., & Mandagie, Y. (2023). Pengaruh Suasana Kafe, Kualitas Produk, Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Kafe Upcoffee Manado. Jurnal Emba, 11(1).

Anshori, M., & Iswati, S. (2009). Metodologi Penelitian Kuantitatif. Pusat Penerbitan Dan Percetakan Unair (Aup).

Arif, M., & Yani, S. A. (2023). Keputusan Pembelian Online : Peran Ecomerce Dan Brand Awareness Dimediasi Dropshipping (Jufrizen, Ed.). Umsu Press.

Erwin, Judijanto, L., Yuliasih, M., Nugroho, M., Amien, N., & Mauliansyah, F. (2024). Social Media Marketing Trends (Y. Agusdi, Ed.). Pt. Sonpedia Publishing Indonesia.

Fadhilah, M., Cahya, A. D., & Regindratama, A. (2023). Pengaruh Variasi Produk Dan Display Layout Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Word Of Mouth Sebagai Variabel Mediasi Di Toko Src Jumasri. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi, 7(2), 710–728. Https://Journal.Unpas.Ac.Id/Index.Php/Oikos/Article/View/6013

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing . Pt. Inovasi Pratama Internasional.

Gunelius, S. (2011). 30-Minute Social Media Marketing. Mc Graw Hill.

Hafni Sahir, S. (2021). Metodologi Penelitian. Penerbit Kbm Indonesia. Www.Penerbitbukumurah.Com

Hardani, Andriani, H., Ustiawaty, J., Utami, E., Istiqomah, R., Fardani, R., Sukmana, D., & Auliya, N. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif (H. Abadi, Ed.). Cv. Pustaka Ilmu.

Hidayat, F., Hurriyati, R., Maulana, Y., & Romlah. (2024). The Effect Of Service Quality And Social Media Marketing On The Purchase Decision In Roemah Coffee. International Journal Of Education And Social Science, 5(1), 79–90. Http://Ejournal.Aissrd.Org/Index.Php/Ijess/Article/View/187

Iba, Z., & Whardana, A. (2024). Analisis Regresi Dan Analisis Jalur Untuk Riset Bisnis Menggunakan Spss & Smart-Pls (M. Pradana, Ed.). Eureka Media Aksara.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.

Jamaludin, Trenggana, A., Girsang, R., Harto, B., Pramudhita, P., Jatinegara, K., Yasa, N., Kamarudin Anna, Jamira, A., Abdurohim, M., Saragih, L., Rane, S., Irmal, & Rosharita. (2022). Pemasaran Era Kini : Pendekatan Berbasis Digital (A. Sudirman, Ed.). Media Sains Indonesia.

Kalangit, L. M., Lolowang, T. F., & Rori, Y. P. I. (2025). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Esspecto Coffee Manado. Jurnal Transdisiplin Pertanian (Budidaya Tanaman, Perkebunan, Kehutanan, Peternakan, Perikanan, Sosial Dan Ekonomi), 21(1), 953–960. Https://Ejournal.Unsrat.Ac.Id/Index.Php/Jisep/Article/View/60638

Khairani Ks, N. R., Makhdalena, & Mujiono. (2025). Pengaruh Social Media Marketing Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bos Salad Bengkalis. Jiip (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 8(1), 897–903. Https://Jiip.Stkipyapisdompu.Ac.Id/Jiip/Index.Php/Jiip/Article/View/6779

Kotler, P., & Keller, K. L. (2008). Marketing Management (13th Ed.). Pearson Prentice Hall.

Monica, C. D., & Rahmidani, R. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Kopi Dent Pariaman. Jurnal Inovasi Pendidikan Ekonomi, 13(2), 125–134. Http://:Ejournal.Unp.Ac.Id/Index.Php/Jipe

Murtiningsih, D., & Mariapa, E. (2025). Buku Ajar Perilaku Konsumen (A. Khanafi, Ed.). Deepublish Digital.

Noor, Z. Z. (2024). Buku Ajar Pemasaran Digital. Deepublish.

Nurhayati. (2023). Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen. Nem.

Phlanx.Com. Engagement Calculator. Https://Phlanx.Com/

Pugu, M. R., Riyanto, S., & Haryadi, R. N. (2024). Metodologi Penelitian (Efitra, Ed.). Pt. Sonpedia Publishsing Indonesia.

Purba, E., Purba, B., Khairad, A. S., & Damanik, D. (2021). Metodologi Penelitian Ekonomi. Yayasan Kita Menulis.

Rafalina, N. K. T., Atmaja, N. P. C. D., & Manek, D. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Variasiprodukterhadap Keputusan Pembelian Kue Kering Pada Online Shop Ngilerabis Baking Di Gianyar . Jurnal Bakti Saraswati , 14(1), 43–52. Https://E-Journal.Unmas.Ac.Id/Index.Php/Baktisaraswati/Article/View/11550/8622

Raniya, R. F., Lubis, P. H., Kesuma, T. M., Tabrani, M., & Nizam, A. (2024). Dampak Social Media Marketing Dalam Kepercayaan Konsumen. Syiah Kuala University Press.

Rizaty, M. (2023, September). Ada 116,16 Juta Pengguna Instagram Di Ri Hingga Agustus 2023. Dataindonesia.Id. Https://Dataindonesia.Id/Internet/Detail/Ada-11616-Juta-Pengguna-Instagram-Di-Ri-Hingga-Agustus-2023

Saragih, L., Muhammad, L. F., Korosando, F., Nurkomariyah, S., Mutiarasari, A. I., & Andayani, S. U. (2024). Konsep Dasar Manajemen Pemasaran (P. T. Cahyono, Ed.). Yayasan Cendikia Mulia Mandiri.

Siangsari, D. J., & Wijayanti, R. F. (2024). Pengaruh Social Media Marketinginstagram Dan Electronicword Of Mouthterhadap Keputusan Pembelian Di Cafe Gartenhutte Mojokerto. Jurnal Inovasi Manajemen, Kewirausahaan, Bisnis Dan Digital (Jimakebidi), 1(2), 237–250. Https://Ejournal.Arimbi.Or.Id/Index.Php/Jimakebidi/Article/View/144/222

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Alfabeta, Cv.

Syafina, L., & Harahap, N. (2019). Metode Penelitian Akuntansi Pendekatan Kuantitatif. Febi Uin-Su Press.

Wardhana, A. (2024). Perilaku Konsumen Di Era Digital (M. Pradana, Ed.). Cv. Eureka Media Aksara.

Wulandari, A., & Mulyanto, H. (2024). Keputusan Pembelian Konsumen (F. Rezeki, Ed.). Pt Kimshafi Alung Cipta.




DOI: https://doi.org/10.37531/mirai.v10i2.10029

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Flag Counter

Creative Commons License

JURNAL MIRAI MANAGEMENT is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Web Analytics